编者按：“苏超”火了牛股动力，从线下万人空巷的加油助威，到线上持续“霸榜”的热搜话题；从“比赛第一，友谊第十四”的硬核官宣，到“江苏十三太保”和“常州”变“丨州”的幽默热梗；从主办方担忧冷场大量赠票，到近期比赛的一票难求……作为一项业余足球联赛，“苏超”迅速由区域性话题演变成全国关注的热点。
“苏超”究竟如何而来？为何会火爆出圈？又为当地带来了什么？别的省份能否复制？近期，海报新闻记者深入江苏省南京、常州、徐州等地，采访多位“苏超”的参与者、组织者以及球迷和足球、文旅行业从业者，揭秘其出圈背后的偶然与必然。
海报新闻首席记者 张稳 张珈玮 江苏报道
“苏超”，确实火了！
从开赛前担心2000个座位都坐不满，到现在超30000名球迷现场观赛，这场由“素人”球员撑起的江苏省城市足球联赛，从5月10日开赛至今，持续引发全国关注，频频登顶热搜榜，成为2025年体育圈当之无愧的顶流。
“苏超”其实是从第三轮才开始火的
“苏超”第四轮比赛前，记者在江苏多地的采访中发现，上至六十多岁的老人，下到十来岁的孩子，几乎都能说几句关于“苏超”的梗。火车站、地铁站、商场甚至拿出最好的广告位，用于展示各种声援家乡球队的口号、标语。
6月12日，南京新街口，商场大屏滚动播放的“苏超”应援标语。
作为一个江苏人，同时也是“苏超”南通队的球迷，36岁的丁先生切实感受到了“苏超”的火爆。他从第一轮就开始关注“苏超”的比赛，南通队的每场比赛都去现场。
在丁先生的印象中，“苏超”第一轮比赛没有多少人关注。“当时都不用抢票，属于白给票你都不会去的那种，第二轮也不怎么火。”丁先生的说法，记者也从多位“苏超”比赛参与者和组织者处得到了证实。
一位当地足协的工作人员告诉记者，第一轮比赛之前，足协给了他50张票，希望他能找50名观众到现场观赛助威，但最终只有家人陪他去了现场。
徐州市足协主席李锋向记者透露，最开始官方的预期是每场比赛不低于2000名观众。
江苏省足协副主席王小湾此前在接受采访时也表示牛股动力，原来在设置规程的时候，特别害怕没有观众来，所以当时对每个赛区场地的要求是观众人数最低不得低于2000人，有天然草皮和竞赛的区域功能房就行。“毕竟第一年办，万一搞个特别大的场地没人来，冷场也不太好。”
“苏超”出圈是从第三轮比赛前开始的，并在第四轮比赛达到传播峰值。
“以前我叫身边的朋友去看‘中超’，给他们票都没人去。现在，他们主动打电话找我问‘苏超’在哪抢票。最神奇的是这些人平时不看足球比赛。”丁先生向记者说起了这样一个非常有意思、但几乎所有受访者都会提及的现象。
6月15日，“苏超”无锡队对阵常州队现场观赛的球迷。
安徽、山东、河南的球迷也来了
据公开报道，“苏超”第一轮、第二轮场均观赛人数分别为7000余人和9000余人，第三轮增加到15000余人，第四轮则超过了25000人，打破了中国业余足球比赛现场观众人数纪录，也超过了很多足球职业联赛的上座率。
要知道，2024中超联赛场均上座数仅为19431人。
也是从第三轮开始，随着观赛人数的变化，“苏超”多支参赛队伍陆续更换了比赛场地。徐州队率先将比赛场地从只能容纳几千人的体育馆移至能够容纳三万多人的徐州奥体中心。
6月15日，徐州队主场共有30823人现场观赛。（图源：徐州发布）
换到新场地的第一场比赛，徐州奥体中心的现场观众就达到了22198人。第四轮比赛，徐州队主场观赛人数再创新高，现场共有30823人观赛，这也是“苏超”开赛以来单场上座人数首次突破3万人。
同时，“苏超”比赛的现场开始多了不少外省的观众。据悉，第四轮徐州队主场对阵镇江队的比赛，省外观众达到了6902人，占比22%。其中，安徽观众人数3527人，山东观众人数1465人，河南观众人数871人。
一位山东济南的球迷告诉记者，虽然距离江苏尚有些距离，但是如今“苏超”已经成为了同事、朋友之间茶余饭后肯定会提及的话题，甚至成为了一种新的社交方式。
足协官员发朋友圈“求饶”：我这儿也没门票了牛股动力
当然，“苏超”的火爆也体现在抢票的过程中。
第四轮比赛之前，记者试着抢了几场比赛的门票，都是“开票即空”，根本抢不到。
当地一位奥体中心负责票务的工作人员告诉记者，前两轮比赛大家还在发愁怎么能提高上座率，没想到第四轮比赛一开票就就被迅速抢空，“分区开票，几乎就是秒光。”
采访中，不止一位受访者惊叹“苏超”一票难求的盛况。原价10元一张的门票，甚至被黄牛炒到了600元一张。
“现在每天找我要票就有好几十人，不看球的也想去凑凑热闹，但票确实太难抢了。”徐州队队员王玉龙告诉记者。
李锋也有同样的烦恼，“我每天都会接到几十通要票的电话。一票难求，全省所有城市都缺票。”
王小湾在接受采访时也表示：“到江苏省足协工作五年来，第一次遇到电话被打爆的情况。”他不得不在朋友圈发了一条信息：我这儿也没门票了，非常抱歉。
6月21日晚7点，“苏超”第五轮常州队与南京队的比赛在常州奥体中心体育场进行。早在6月18日中午12点，本场比赛的门票即已售罄。据江苏省城市足球联赛（常州赛区）组委会公布的数据，本场比赛仅预约购票人数就达76万，而常州市2024年年末常住人口为538.6万人。
6月21日，常州队主场观赛人数再创新高，共有36712名球迷冒雨观赛。（图源：常州发布）
当天，常州持续大雨，仍然有36712名球迷入场观赛，这也打破了此前徐州队主场对战镇江队创造的30823人的上座纪录。该场比赛官方直播在线观看人数超过一千万。同时，据常州发布消息，全国31个省市球迷来常，观赛者人数实现新突破，省外观众超过1万人。
120个商家抢一个场边广告牌
“苏超”的火爆程度，在赞助市场也体现得淋漓尽致。
李先生的公司是徐州主场的赞助商之一。他告诉记者，最初很多赞助商其实和他一样，是碍于“情面”进行赞助，并不看好这个赛事。不过，仅三轮比赛后，徐州主场场边的广告牌已一“牌”难求，据说有120个商家同时竞拍，价格不知比他们当时贵了多少倍。
第四轮比赛开始前，徐州队主场徐州奥体中心体育场。
记者注意到，京东、伊利等大企业也纷纷牵手“苏超”。6月13日，京东与江苏省体育产业集团有限公司签署协议，成为“苏超”官方战略合作伙伴。双方将在赛事营销、文化娱乐、全民健身、宣传直播、比赛定制等多个方面展开全方位深度合作。同一天，乳业龙头企业伊利宣布成为2025年江苏省城市足球联赛赛事官方赞助商。
赞助市场历来是衡量一个体育赛事是否受欢迎的晴雨表。此前的媒体报道显示，赛事举办初期，江苏银行拿下独家冠名仅花了约800万元。而目前，一个官方赞助席位已飙升至300万元，即便如此，仍“一席难求”。
6月15日，徐州队比赛现场。（图源：“苏超”官方微信公众号）
随着比赛的进行，“苏超”赞助商总数量已经从6家扩容至19家。其中，官方战略合作伙伴由1家增至7家，新增的企业包括了京东、理想等6家企业；官方赞助商由1家增至5家，新增中兴努比亚、伊利等4家企业；官方供应商由2家增至4家，官方合作商由1家增至2家。另外，苏超联赛还新增1家公益支持单位。
不少球迷发现，“苏超”目前所吸纳的赞助商数量，已远超中超的9家。
除此之外，各个赛区、球队也密集吸引了新的赞助商。如洋河股份已冠名家乡球队宿迁队，南京本土企业、数字物流平台运满满冠名南京队，圣象集团冠名镇江队，维维股份冠名徐州队，今世缘不仅以“国缘V3”成为“苏超”联赛官方战略合作伙伴，还冠名了家乡球队淮安队。
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